Szukając formy reklamy, która najlepiej będzie odpowiadała oczekiwaniom i potrzebom naszej firmy, wielu z nas zastanawia się, jaka reklama jest obecnie najbardziej skuteczna. Efektywność to podstawowe kryterium, jakim się kierujemy. Ostatecznie wybór zwykle ogranicza się do dużej reklamy ulicznej w formie billboardu i reklamy internetowej. Obie formy mają swoje wady i zalety, jednak w ostatnich latach na prowadzenie wysuwa się reklama w sieci, głównie z powodu rosnącej popularności Internetu. Korzystamy z niego w pracy i w domu, za każdym razem oglądając zamieszczane w nim reklamy, dlatego craz ważniejsze staje się tzw. pozycjonowanie stron www .
Agencje reklamowe wykorzystują ten fakt, proponując swoim klientom pozycjonowanie stron www i reklamy adwords, z którymi na co dzień styka się każdy użytkownik internetu. Często nawet nie zdajemy sobie sprawy, że mamy z nimi do czynienia, czego najlepszym przykładem jest pozycjonowanie google. Większość z nas nawet nie zastanawia się, dlaczego konkretna strona znajduje się na takiej, a nie innej pozycji w wyszukiwarce. Tymczasem jest to wynik pracy całego sztabu specjalistów, których celem jest podnoszenie pozycji pewnych stron. Wyszukiwarka ma to do siebie, że w pierwszej kolejności wyświetla strony o największej liczbie odwiedzin. Większość internautów klika tylko na kilka pierwszych linków, które zostają wyświetlane, nic więc dziwnego, że dla wielu firm pozycja w wyszukiwarce jest tak istotna.